En un entorno donde los modelos de atribución tradicionales resultan insuficientes, las empresas buscan cada vez más respuestas precisas sobre el impacto real de sus campañas. 

Uno de los desafíos clave en la actualidad es comprender la interacción entre los distintos canales online, con especial atención a las sinergias entre Paid Media y Branded Search.

En este webinar abordaremos un pain point muy común, pero poco explorado: ¿Estás atribuyendo correctamente las búsquedas de marca que generan tus campañas?

👉 Cómo las campañas de Paid Media pueden impulsar indirectamente el volumen de búsquedas de marca en Google.

👉 Qué parte de esas búsquedas son naturales, no atribuibles a campañas online activas en el mismo periodo.

👉 Si es posible separar las búsquedas de marca que podemos atribuir a campañas online en curso de las búsquedas orgánicas.

👉 Cómo el impacto indirecto de la publicidad online en búsquedas de marca influye en los resultados de marca.

Exploraremos cómo los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM), potenciados con algoritmos de Inteligencia Artificial, permiten cuantificar estos efectos cruzados, aportando interesantes aplicaciones en este campo.

Y además, presentaremos un caso práctico real con Ysabel Mora, una destacada marca del sector moda. ¿Te lo vas a perder?

Descifrando con MMM el efecto cruzado de Paid Media en Branded Search